廣告代辦代理商The Media Kitchen數(shù)字傳媒主管達(dá)仁·赫曼(Darren Herman)表示：“亞馬遜此舉意義重大，在未來五年內(nèi)，該公司可能變成一家更大的媒體公司。市場(chǎng)分析人士指出，與Google、Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比擬，亞馬遜的上風(fēng)更加顯著。
    知情人士稱，在過去一年中，亞馬遜曾多次對(duì)自己的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，預(yù)計(jì)將很快推出市場(chǎng)。 ”
    報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)在內(nèi)部完成對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的測(cè)試，預(yù)計(jì)明年第一季度將正式向媒體買家推出實(shí)時(shí)、自助式的廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)。由于亞馬遜把握著大量用戶的購(gòu)買數(shù)據(jù)，其能夠充分利用這些數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)廣告服務(wù)。
    好比，當(dāng)用戶在亞馬遜網(wǎng)站上查看了與《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)相關(guān)的產(chǎn)品，但終極并沒有購(gòu)買，亞馬遜將通過一個(gè)安頓在用戶瀏覽器上的cookie來進(jìn)行追蹤。用戶在后期訪問亞馬遜旗下網(wǎng)站如Amazon、IMDb、DPReview，或者訪問亞馬遜合作伙伴的網(wǎng)站時(shí)，將會(huì)顯示一個(gè)與《星球大戰(zhàn)》相關(guān)的廣告。
    北京時(shí)間12月18日動(dòng)靜，據(jù)美國(guó)科技博客BussinessInsider報(bào)道，知情人士透露，亞馬遜即將推出實(shí)時(shí)廣告交易平臺(tái)，并以此向Google和Facebook發(fā)起挑戰(zhàn)。通過實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)，亞馬遜可以根據(jù)用戶在旗下網(wǎng)站上的瀏覽和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)用戶進(jìn)行重復(fù)定位
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